Como fazer segmentações perfeitas no Facebook

Uma das grandes sacadas do marketing digital para corretores de seguros é a possibilidade de segmentar suas campanhas e direcionar para o público certo. Se você está fazendo campanhas e não está tendo bons resultados, pode ser que você tenha um problema na segmentação. Nessa aula você vai aprender como fazer segmentações que atraem novos contatos e encontrar dicas para segmentar clientes de alto padrão.

Nesse episódio, você vai aprender

  • O que é exatamente segmentação
    • Analogia com outras formas de anúncio
      • Rádio, TV, Revistas, Outdoor
    • É o poder de apresentar seu anúncio para pessoas mais prováveis de se interessarem
    • Quando menos anúncios você “imprimir”, melhor
  • Quais tipos de segmentação existem?
    • Demográfica
      • Faixa etária
      • Sexo
      • Estado civil
      • Faixa de renda
      • Escolaridade
      • Filhos
      • Profissão
    • Comportamentos
      • O que ele vê
      • Quem ele segue?
    • Interesses
      • Conteúdo que consome
      • Assuntos que vê
  • Onde está o 80%/20% do seu sucesso?
    • Não é na segmentação
    • Explicação da inteligência do Facebook
      • Precisa de volume (50 eventos) para otimizar
      • Então, se você limita muito, pode ter muita dificuldade em otimizar
    • Então, onde focar? – é na estratégia e no anúncio
    • Se sua campanha é micro-regional, vale a pena não usar os interesses
    • Ou então, vale a pena fazer uma campanha no estado e usar interesses.
  • A melhor estratégia: Funil Invisível (está no Youtube)
    • Distribuir conteúdo (vídeo) 
    • Criar audiência de quem viu mais de 70%
    • Criar audiência semelhante
  • Mas se você quer lidar com interesses, precisa saber disso:
    • Apenas 1 interesse por conjunto de anúncio
      • Quando você seleciona mais de 1 interesse, o Facebook vai apresentar seu anúncio várias vezes para a mesma pessoa
    • Interesse em Produtos: bom para ofertas diretas
      • Seguro de Vida (Life Insurance) – 800 mil
      • Seguro Residencial (Home Insurance) – 71 mil
      • Plano de Saúde – 22 milhões (cuidado)
        • Segmentar pelo decisor
        • Limitar por Folha de Pagamento = 6.300 pessoas
    • Interesse em Seguradoras: bom para ofertas cruzadas
      • Prudential – 23 mil
      • Bradesco Seguros – 1.2 milhões
      • Liberty – 900 mil
      • Mapfre – 1.2 milhões
      • Porto Seguro Seguros – 370 mil
    • Interesse em Seguros – 17 milhões
      • Para campanha de vídeos
    • Interesses Específicos > Anúncio que Fala com o Interesse
      • Jeep Renegade, HB20 > Seguro Auto
      • Concessionárias > Seguro Auto
      • Macbook Pro
      • Canon EOS
    • Interesses de Renda
      • Viajantes Internacionais Frequentes (9 milhões)
      • Viajantes Frequentes (47 milhões)
      • Acesso ao Facebook: iPhone X
    • Donos de Pequenas Empresas e Profissionais Liberais
      • Administradores de Página Comercial
  • Limitar Público
    • Do maior para o menor

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